Los fundamentos estéticos y artísticos de la dirección de arte en publicidad. El proceso de consolidación de los profesionales de la dirección de arte en Colombia

La publicitat és la indústria de les idees. Fa més de 150 anys que la publicitat és la professió dels creatius, però no tots els professionals de la publicitat es dediquen a produir idees ni tots els creatius es dediquen a escriure anuncis. Un planificador estratègic té idees, un redactor publicitari té idees, un director d'art té idees, però no tots donen forma a aquestes idees. En publicitat, parlar de direcció d'art és referir-se a un perfil professional amb funcions pròpies que el diferencien clarament de la resta dels professionals de la publicitat. A aquest, se li associa amb la sensibilitat, pròpia dels professionals de l'art, i amb totes les disciplines que relacionem amb la creació dels anuncis en qualsevol seves formes: impresa, audiovisual o multimèdia. El director d'art és el responsable de definir els colors, tipografies, diagramació, imatges, enquadraments, il·luminació i tots aquells aspectes relacionats amb els elements visuals que conformen un missatge publicitari, però tot i la claredat d'aquestes funcions, la definició acadèmica de la figura del director d'art no està tan "harmonitzada" com ens agradaria. L'ambigüitat en la definició d'aquest perfil professional és molt habitual, el que ens porta a pensar que cal aprofundir en el significat de la seva denominació, estudis previs, habilitats i destreses. En aquesta recerca, es fa necessari explorar el concepte de direcció d'art des d'algunes de les disciplines com el cinema, el teatre i les arts plàstiques. Ser director d'art comporta una actitud multidisciplinària suportada en l'estètica, l'art, el disseny, la percepció, etc.La publicidad es la industria de las ideas. Hace más de 150 años que la publicidad es la profesión de los creativos, pero no todos los profesionales de la publicidad se dedican a producir ideas ni todos los creativos se dedican a escribir anuncios. Un planificador estratégico tiene ideas, un redactor publicitario tiene ideas, un director de arte tiene ideas, pero no todos dan forma a esas ideas. En publicidad, hablar de dirección de arte es referirse a un perfil profesional con funciones propias que lo diferencian claramente del resto de los profesionales de la publicidad. A este, se le asocia con la sensibilidad, propia de los profesionales del arte, y con todas las disciplinas que relacionamos con la creación de los anuncios en cualquiera sus formas: impresa, audiovisual o multimedia. El director de arte es el responsable de definir los colores, tipografías, diagramación, imágenes, encuadres, iluminación y todos aquellos aspectos relacionados con los elementos visuales que conforman un mensaje publicitario, pero pese a la claridad de estas funciones, la definición académica de la figura del director de arte no está tan “armonizada” como nos gustaría. La ambigüedad en la definición de este perfil profesional es muy habitual, lo que nos lleva a pensar que es necesario profundizar en el significado de su denominación, estudios previos, habilidades y destrezas. En esta búsqueda, se hace necesario explorar el concepto de dirección de arte desde algunas de las disciplinas como el cine, el teatro y las artes plásticas. Ser director de arte conlleva una actitud multidisciplinar soportada en la estética, el arte, el diseño, la percepción, etc.Advertising is the industry of ideas. For more than 150 years advertising has been the profession of creatives, but not all advertising professionals are dedicated to producing ideas, and not all creatives are engaged in writing advertisements. A strategic planner has ideas, an advertising copywriter has ideas, an art director has ideas, but not all of them give shape to those ideas. In advertising, to speak of art direction is to refer to a professional profile with its own functions that clearly differentiate it from the rest of the advertising professionals. To this, it is associated with the sensitivity, typical of art professionals, and with all the disciplines that we relate to the creation of advertisements in any of its forms: printed, audiovisual or multimedia. The art director is responsible for defining the colors, typography, layout, images, frames, lighting and all those aspects related to the visual elements that make up an advertising message, but despite the clarity of these functions, the academic definition of the The figure of the art director is not as "harmonized" as we would like. The ambiguity in the definition of this professional profile is very common, which leads us to think that it is necessary to deepen the meaning of their denomination, previous studies, skills and abilities. In this search, it is necessary to explore the concept of art direction from some of the disciplines such as film, theater and plastic arts. Being an art director entails a multidisciplinary attitude based on aesthetics, art, design, perception, etc

Desarrollo del sistema de gestión de calidad en PUBBLICA S.A.S. bajo los lineamientos de la norma Iso 9001:2008

Las certificaciones en calidad son una prioridad para las empresas que requieran ser más competitivas en el mercado, este es el caso de PUBBLICA S.A.S en la cual se encontró una oportunidad para desarrollar el presente proyecto titulado: Desarrollo del sistema de gestión de calidad en Pubblica S.A.S bajo los lineamientos de la norma ISO 9001:2008. Se realizó un diagnóstico el cual buscaba comparar los procesos actuales desarrollados por la empresa respecto a los lineamientos de la norma, encontrando falencias, planteando y documentando los procesos requeridos; en los que se ven implicadas, unidades de negocio y áreas relacionadas con los clientes tanto internos como externos. Al observar los procesos actuales para la entrega de los servicios o productos al cliente final; no había un seguimiento a los procesos respecto a los requerimientos del cliente, lo que generaba insatisfacción en la entrega del servicio publicitario que se veía reflejado incluso en pérdida de clientes representativos. Con el fin de mejorar los procesos internos y a su vez el flujo de información para el desarrollo del producto o servicio entregado, se agrupan las actividades de cada área de la empresa en tres macroprocesos y a su vez subdivididos en procesos; definido esto se documentan incluso con la ayuda de diagramas para la fácil comprensión del grupo de trabajo. Luego de tener los procesos definidos se propone aplicar algunos métodos estadísticos para hacer seguimiento a los productos o servicios ofrecidos más representativos e incluso procesos internos; como diseño de piezas; servicios BTL servicio al cliente y otros. Esto con el fin de identificar las falencias más frecuentes respecto a los servicios estudiados, retroalimentando los procesos y posteriormente generando una cultura de mejora continua. El presente estudio propone los diferentes procesos aplicables para contribuir con el desarrollo del sistema de gestión en la agencia Pubblica S.A.S con métodos de recolección de datos; procesos definidos, métodos estadísticos para garantizar la calidad del producto y/o servicio; facilitando no solo el proceso de certificación en calidad de la empresa; sino logrando fidelizar sus clientes con mejor servicio y satisfacción, e incluso con la posibilidad de captar nuevos clientes interesados en su línea de servicios.Universidad Libre -- Facultad de ingeniería -- Ingeniería IndustrialThe quality certifications are a priority for companies that need be more competitive in the market, this is the case of Pubblica SAS in which is found an opportunity to develop this project entitled: Development of quality management system in Pubblica SAS under the guidelines of ISO 9001:2008. Was made a diagnostic which sought to compare the current processes developed by the company regarding the standard guidelines, finding flaws, presenting and documenting the required processes, in which they are involved, business units and customer-related areas both internal and external. Observing the current processes for the delivery of services or products to the final customer, there was no follow up processes regarding customer requirements, generating dissatisfaction advertising service delivery that was reflected even in churn representative. In order to improve internal processes and in turn the flow of information for the development of the product or service delivered, join up activities in each area of the company into three macro-process and in turn subdivided into processes, defined this are documented even with the aid of diagrams for easy understanding of the working group. After having defined processes intends to apply some statistical methods to make tracing products or services offered most representative, and even internal processes as part design, BTL services and other customer services. This is to identify the most frequent shortcomings regarding the services studied, providing feedback processes and then creating a culture of continuous improvement. This study proposes the different processes applicable to contribute to the development of the management system in Pubblica S.A.S. agency, with methods of collection data, processes defined, statistical methods to ensure the quality of the product and / or service, facilitating not only the process of certification to the company, but also the posiblity to retain its customers with better service and satisfaction, and even with the ability to attract new customers interested in the services offered

El pensamiento estratégico. Una perspectiva interdisciplinar de la mente del planificador de cuentas publicitario

En molts departaments de planificació de comptes de les agencies de publicitat es poden trobar professionals de disciplines com la sociologia, la psicologia, l'antropologia, l'administració de negocis, la comunicació, el disseny gràfic i, recentment, la neurociència, la qual cosa fa necessari investigar que tenen aquestes àrees de coneixement que afavoreixen el desenvolupament d’estratègies publicitàries. Colòmbia és un país que no és aliè a aquest fenomen, especialment perquè en l'última dècada la planificació de comptes ha estat un perfil amb molt desenvolupament. L'anterior, ens suggereix una comprensió del concepte d’estratègia des d'una visió més amplia, integradora i interdisciplinar. És per això que conèixer com i on sorgeix el pensament estratègic, com evoluciona en la història, com arriba fins a la publicitat i quina és la influencia d'altres disciplines en el seu desenvolupament es converteixen en matèria important d'investigació. Avui en dia es parla d’estratègia en el màrqueting, estratègia de comunicació, estratègia de disseny, estratègia de publicitat, en la mateixa forma que es parla d’estratègia en els esports, la política, l'economia, els jocs de !aula, les relacions afectives i la vida quotidiana de les persones. No obstant això, és important poder trobar i conèixer un fil conductor que permeti establir uns referents teòrics entre el que va succeir amb el concepte d’estratègia des del seu origen, la seva evolució històrica, com es va fer el pas per arribar al camp publicitari i, especialment, establir que passa amb el planificador de comptes a Colòmbia.En muchos departamentos de planificación de cuentas de las agencias de publicidad se pueden encontrar profesionales de disciplinas como la sociología, la psicología, la antropología, la administración de negocios, la comunicación, el diseño gráfico y, recientemente, la neurociencia, lo que hace necesario investigar qué tienen éstas áreas de conocimiento que favorecen el desarrollo de estrategias publicitarias. Colombia es un país que no es ajeno a este fenómeno, especialmente porque en la última década la planificación de cuentas ha sido un perfil con mucho desarrollo. Lo anterior, nos sugiere una comprensión del concepto de estrategia desde una visión más amplia, integradora e interdisciplinar. Es por ello que conocer cómo y dónde surge el pensamiento estratégico, cómo evoluciona en la historia, cómo llega hasta la publicidad y cuál es la influencia de otras disciplinas en su desarrollo se convierten en materia de importante de investigación. Hoy en día se habla de estrategia en el marketing, estrategia de comunicación, estrategia de diseño, estrategia de publicidad, en la misma forma que se habla de estrategia en los deportes, la política, la economía, los juegos de mesa, las relaciones afectivas y la vida cotidiana de las personas. Sin embargo, es importante poder encontrar y conocer un hilo conductor que permita establecer unos referentes teóricos entre lo que sucedió con el concepto de estrategia desde su origen, su evolución histórica, cómo se dio el paso para llegar al campo publicitario y especialmente establecer qué sucede con el planificador de cuentas en Colombia.In many planning departments accounts advertising agencies can find professional disciplines such as sociology, psychology, anthropology, business administration, communication, graphic design and recently, neuroscience, necessitating investigate what are these areas of knowledge that promote the development of advertising strategies. Colombia is a country that is no stranger to this phenomenon, especially because in the last decade account planning has been a lot of development profile. This suggests to us an understanding of the concept of strategy from a more comprehensive, inclusive and interdisciplinary. That is why knowing how and where does strategic thinking, how the story evolves, how comes to advertising and what is the influence of other disciplines in their development become important field of research. Today we talk about marketing strategy, communication strategy, design strategy, advertising strategy, in the same way that we talk about strategy in sports, politics, economics, table games, with relationships and daily life of people. However, it is important to find and meet a common thread in order to establish a theoretical framework between what happened to the concept of strategy from its origin, its historical evolution, how they took the step to reach the advertising field and especially to establish what happens with the account planner in Colombia

Diseño de un modelo para potencializar la cultura de la calidad en el marco de la NTC ISO 9001:2015, a través de estrategias de gamificación /

Lograr que las personas hagan divertidas las tareas/actividades aburridas, adopten y fomenten comportamientos y conductas deseadas; y se comprometan con los sistemas de gestión desde su implementación es un reto; lo cual es posible adoptando estrategias de juegos en contextos no lúdicos o de no juego, haciendo que el fomentos de la cultura de la calidad, las capacitaciones y las etapas del proceso de implementación sean interesantes, y hagan un sistema de gestión útil y divertido. Como punto de partida, el presente trabajo inicia con una revisión conceptual y el estado del arte de los términos a los cuales está asociada la investigación; en segunda instancia METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN. En tercer lugar se presenta el Modelo para potencializar la cultura de calidad gamificada, el cual relaciona los requisitos de la NTC ISO 9001:2015 con elementos de juegos en contexto de no juego. Por último se presenta la aplicación de unos de los temas contenidos en el modelo.Incluye referencias bibliográficas (páginas 93-95

Crear música o utilizar la ya existente : un dilema de la identidad sonora del siglo XXI

El interés por entender la evolución y trayectoria que la música ha tenido no sólo en la publicidad, sino también en la sociedad y cada uno de sus individuos desde tiempos inmemorables, además de la necesidad de entender los cambios que ha tenido voluntaria e involuntariamente a lo largo de ésta última década, fueron factores determinantes para darle vida a este proyecto, y más que vida, un norte.The interest for understanding the evolution and trajectory that music has had not only in advertising, but in society and each of its individuals throughout years, besides the need of understanding the changes advertising music, voluntarily and involuntarily has had throughout this last decade, have been determining factors to give birth to this project, and more than birth, a north.Comunicador (a) SocialPregrad

Monografía histórica agrupación musical de Viterbo Caldas “Nabu Reggae”

Este trabajo investigativo tiene como finalidad, crear una monografía de la agrupación Nabu Reggae, en la cual se documenta el proceso histórico, y creativo de la banda, evidenciando el aporte de algunos integrantes pertenecientes al programa de Licenciatura en Música. Además, se crea una base de datos organizada con videos, audios, partituras, fotografías y material publicitario; acerca de la trayectoria y el desarrollo que ha tenido la agrupación a nivel local y regional desde el año 2010 hasta el 2019

Nosotras: woman and advertising: female representations in television commercials in Colombia (1975-2005)

This research analyzed the female representation model created from TV commercials of Nosotras brand products between 1975 and 2005, with the objective of make a reading and interpretation to this advertising images and obtaind information that helps to model a reconstruction of several points of view in the history of colombian women in those thirty years. Important issues were identified, for instance: the myths and taboos of menstruation and their impact on everyday life, the process of female liberation, gender equality and women's rights; issues that opened the way to the transformation of the role of women in society. Also, to know what the process of intimate hygiene was, what type of products they used and how they changed their habits over the years. The oral history method was used to describe the origin of the Nosotras brand, the entry and use of the products in a time of debates and taboos regarding the topic of menstruation, the body and female intimate hygiene. In order to decipher the female model represented in the TV commercials of Nosotras, the semiology and the rhetoric of the image were studied with the intention of identifying in the visual sources the linguistic, connoted and denoted message. The iconology helped as a tool for reading and interpreting these images.Esta investigación analizó el modelo de representación femenina construido a partir de los comerciales de televisión de los productos de la marca Nosotras entre 1975 y 2005, con el objetivo de hacer una lectura e interpretación de estas imágenes publicitarias y obtener información que ayude a modelar una reconstrucción de diversos puntos de vista en la historia de la mujer colombiana en esos treinta años. Se identificaron temas importantes, por ejemplo: los mitos y tabúes de la menstruación y su repercusión en la cotidianidad, el proceso de liberación femenina, la igualdad de género y los derechos de la mujer; temas que abrieron el camino a la transformación del rol de la mujer en la sociedad. Así mismo, conocer cuál era el proceso de higiene íntima, qué tipo de productos utilizaban y cómo fueron cambiando sus hábitos con el paso de los años. Se utilizó el método de la historia oral para describir el origen de la marca Nosotras, la llegada y el uso de los productos en un momento de debates y tabúes frente al tema de la menstruación, el cuerpo y la higiene íntima femenina. Con el fin de descifrar el modelo femenino, representado en los comerciales de televisión de Nosotras, se estudió la semiología y la retórica de la imagen con la intención de identificar en las fuentes visuales el mensaje lingüístico, connotado y denotado. La iconología ayudó como herramienta para la lectura e interpretación de dichas imágenes.Grupo FamiliaMaestrí

Exportación de talento de Street Dance como contribución al crecimiento de la economía naranja de Colombia

La danza como uno de los componentes de la Industria Creativa Cultural y como contribuyente a la economía naranja de Colombia es un sector que está compuesto por diversas disciplinas dancísticas que involucran aspectos culturales y distintivos de cada una de ellas, que se manifiestan a través de sus espacios de formación y eventos de promoción bien sea de índole cultural o comercial. Este sector que genera empleo a la población que se especializa en cada uno de estos procesos dancísticos bajo diversos campos de entretenimiento o de exposición cultural de la ciudad o a nivel nacional bajo una versatilidad de adaptación a cualquier sector de la industria creativa cultural, sin embargo, bajo esta premisa el sector de la danza también presenta un alto grado de informalidad y de negligencia con respecto al apoyo gubernamental en base a su sostenimiento y promoción nacional e internacional que dificulta el fomento del potencial dancístico y la mejora de calidad de vida de los bailarines. Específicamente en la danza urbana, y como punto en común con las demás disciplinas artísticas, su informalidad y su bajo reconocimiento por parte del Estado genera barreras de constitución como empresa (en el caso de los estudios de danza y escuelas de formación) y de sostenimiento en el mercado; añadiendo el factor de la excesiva intermediación entre otros actores de contratación que disminuye el margen de ganancia de los bailarines en términos laborales. Es de suma relevancia mencionar que dentro del sector se careceré de conocimiento sobre los procesos a realizar para generar una internacionalización del talento colombiano como servicio artístico, es así como este proyecto surge con el fin de estudiar dichas problemáticas a nivel sectorial conjuntamente de un análisis de las diversas oportunidades que se presentan dentro del ecosistema del Street Dance en relación con las industrias creativas culturales que potencien la capacidad de internacionalización de la danza en Colombia, la formalidad de empleo y de la generación de transferencia de conocimientos al sector, adicionalmente a la contribución del crecimiento de la economía naranja nacional.Dance as one of the Cultural Creative Industry components and as a taxpayer to the Colombia’s orange economy is a sector that is compound by several dance disciplines that involve cultural and distinctive aspects of each of them, they manifest trought their training spaces and promotion events, whether of a cultural or commercial nature. This sector that generates employment to the population that specialize of each of these dance process under a versatility of adaptation to any sector of the cultural creative industry, however, under this premise the dance sector also presents a high informality grade and negligence in relation to the gonvermental support in base to the sustentance and national and international promotion of dance that hinders of dance potential and the improvement quality of dancers life. Specifically in Street Dance, and as a common point with the others artistic disciplines, their informality and low recognition by the State generate constitution barriers as a business (in the case of the dance studios and training spaces) and sustenance in the market: adding the excessive intermendation factor among others engagement actors that decreases the dancers margin of gain in labor terms. It is of utmost importance to mention that whitin the sector is knowledge is lacking about the processes to be carried out to generate a colombian talent internationalization as an artistic service, it’s like that this project arises in order to study these problems at the sectoral level together of an analysis of the different oppotunities that are presented in the Street Dance ecosystem in realtion to the cultural creativity industry that enhace the capacity for intertionalization of Colombia dance, the formality of employment and the generation of knowledge transfer to the sector, in adition to the contribution of the growth of the national orange economy.Profesional en Negocios Internacionale

Apifiacion para la autogestão de financiamento para PMEs. Economía laranja na Colômbia

In Colombia, Small and Medium Enterprises (SMEs) of the creative sector or currently known as: 'orange economy'; had not had sufficient support until 2017 when the government created the law that fosters the Orange creative economy, which seeks the development, promotion, and protection of creative industries, which generate value at the level of the goods and services that produce and that focuses on intellectual property. This work presents the design of a solution architecture model for self-management of financing with state entities or the banking sector for SMEs in the cultural and creative industries in Colombia called "Orange Economy" or "Creative Industry." To do so, first, we present a contextualization of the need in Colombia. Later, a characterization of the participation of state entities, apification, and microservices in the interaction between state entities, the financial sector, and MSMEs of the orange economy category finally presents the solution architecture proposal.En Colombia, las pequeñas y medianas empresas (Pymes) del sector creativo, o actualmente denominadas como economía naranja, no habían tenido el suficiente apoyo por parte de los gobiernos de turno, hasta el 2017 donde se crea la ley que fomenta la economía creativa naranja, la cual busca el desarrollo, impulso y protección de este tipo de industrias. Estas generan valor a nivel de los bienes y servicios que producen y se centran en la propiedad intelectual. En este trabajo presenta el diseño de un modelo de arquitectura de solución para la autogestión de financiación con entidades del Estado o del sector bancario para las Pymes del sector cultural y creativo en Colombia, denominadas economía naranja o industria creativa, para hacerlo se presenta una contextualización de su necesidad en nuestro país, una caracterización de la participación de las entidades públicas, se relaciona la apificación y los microservicios en el proceso de interacción entre las entidades del Estado, el sector financiero y las Mipymes de la categoría economía naranja, para finalmente presentar la propuesta de arquitectura de solución.Na Colômbia, as Pequenas e Médias Empresas do setor criativo, ou atualmente conhecidas como: “economia laranja”; não tiveram apoio suficiente dos governos da época, até 2017, quando foi criada a lei que promove a economia criativa naranja, que visa o desenvolvimento, promoção e proteção deste tipo de indústrias criativas, que geram valor ao nível dos bens e serviços que produzem e que se concentram na propriedade intelectual. Este artigo apresenta o desenho de um modelo de arquitetura de soluções para a autogestão de financiamento com entidades do e-State ou do setor bancário para PMEs do setor cultural e criativo na Colômbia, denominado "economía naranja" ou "industria creativa" , para isso, apresenta-se uma contextualização de sua necessidade em nosso país colombiano, uma caracterização da participação das entidades públicas do estado, a apification e os microsserviços estão relacionados no processo de interação entre as entidades do eState, o setor financeiro e o MIPYMES da categoria economia laranja, para finalmente apresentar a proposta de arquitetura da solução